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2016中国沈阳国际旅游节冬季游总结

时间:2017-02-24 10:40来源:作者: 点击:
充分调动市场力量和企业力量,棋盘山冰雪大世界开通了免费,借助互联网,积极引导旅游企业,京东和淘宝网,产品展示,市旅游委联合新浪,冰雪+互联网,大辽网邀请五大直播平台网红在活动
  原标题:雪落沈城 揽金24亿 沈阳展开“冰雪+”美好新画卷

 

2016中国沈阳国际旅游节冬季游总结

 

记者2月23日从沈阳市旅游委获悉,据不完全统计,2016年12月至2017年3月,中国沈阳国际旅游节冬季游预计接待海内外游客1554.93万人次,同比增长18.95%;旅游活动收入24.01亿元人民币,同比增长168.87%。

 

本届冬季游活动覆盖13个区、县(市),推出“玩嗨!盛京冬季”、“酷热!冰雪赛事”、“验浴!汤泉养生”、“祈运!庙会灯会”、“捞福!丰收冬捕”、“品味!特色美食”、“惬意!惠民购物”、“热闹!民俗文化”8大主题、160项“冰雪+”旅游活动。今冬,沈阳冰雪旅游市场热度十足,人气爆棚,中国国际旅游节冬季游已经成为人们最喜爱的活动之一。

 

一年四季中,冬季是东北最富有魅力的季节,冰雪给了沈阳特有的颜色。习近平总书记“冰天雪地也是金山银山”的指示,激发了东北地区冰雪经济的发展潜力。市旅游委立足沈阳实际,以“同样的东北冰雪,不一样的盛京盛情”为主题,大力发展沈阳冰雪经济。凝心聚力,撬动沈阳“冰天雪地”变“金山银山”,缔造冰雪大格局。

 

随着我国冬奥会成功申办,三亿人上冰雪的热度激情点燃,沈阳冬季游冰雪旅游市场迎来难得的发展机遇。市旅游委认真贯彻执行市委、市政府战略部署,积极营造“幸福沈阳 共同缔造”的国际化营商环境,协调组织各区、县(市)、相关部门和旅游集团广泛开展冬季游活动,充分调动市场力量和企业力量,瞄准大众多样化冰雪旅游需求,多措并举,精准发力,沈阳冬季游“冰雪+ ”产业市场全面开启,不断释放出新的经济能量。沈阳正在展开一幅“冰雪+”的美好产业新画卷。

 

立稳“四梁八柱”龙头资源

 

棋盘山、东北亚、怪坡、白清寨四大滑雪场已成为沈阳冬季冰雪“四大顶梁”优势资源,近几年先后崛起的奥体冰雪嘉年华、于洪丁香湖冰雪节、沈北仟睿达冰雪嘉年华、世博园冰雪嘉年华、北陵公园冰雪嘉年华、法库冰雪节、康平祺州城冰雪嘉年华、新民冰雪大世界“八个支柱”冰雪项目场所,建设规模和实力“初见端倪”,强有力地奠定了冰雪旅游基础。

 

冬季游期间,“四大顶梁”冰雪企业纷纷发挥优势,尽展绝活。棋盘山冰雪大世界今年邀请国内顶级冰雪项目建设团队,投资3500万元,建设面积达40万平大型冰雕乐园项目,70座冰雕雪雕主体造型,创造100万组魔幻气球灯光奇迹,开辟了沈阳冰雪活动空前规模,在沈阳看哈尔滨等级的冰雕雪雕已不是奢望。棋盘山冰雪大世界推出了“冬季铁人三项赛”、“攀冰勇士大赛”、“冰骑士大赛”、“冰陀螺擂台赛”等活动,吸引市民游客体验游玩。东北亚滑雪场推出“我和奥运冠军来滑雪”、“联盟杯滑雪比赛”、“首届高山滑雪锦标赛”等活动。白清寨滑雪场主打竞技项目赛事观赏和青少年初、高级冰雪培训教学,推出了“全国自由式滑雪空中技巧锦标赛”、“自由式空中技巧比赛”、“全国单板滑雪U型场地锦标赛”专业赛事活动。怪坡滑雪场深入打造滑雪发烧友的“天堂”,相继推出了“冬季冰雪运动会”、“奥运五环雪圈赛”、“雪地接力赛”、“单板挑战赛”等活动。

 

棋盘山冰雪大世界

接待游客40万余人次,收入达3700余万元,同比增长100%

 

怪坡国际滑雪场

接待游客超过11万人次,收入约1450万元

 

东北亚滑雪场 

接待游客7.5万人次,同比增长25%,收入达548万元,同比增长9%

 

沈体白清寨滑雪场 

接待游客3万人次,旅游收入超300万元

 

“八个支柱”冰雪项目场所各显优势,推出了雪地摩托车、冰上卡丁车、雪地越野车、飞碟碰碰车、冰滑梯、雪圈冲浪、冰上自行车、冰刀、速滑、冰上陀螺、冰上漂移车等满足市民和游客不同品味需求的嬉雪玩冰项目。“八个支柱”冰雪项目场所共计接待游客达93万人次,旅游收入3230余万元。

 

●奥体冰雪嘉年华 接待游客12万人次,同比增加50%,旅游收入500多万元

●丁香湖冰雪节 接待游客20万人次,旅游收入150万元

●仟睿达冰雪嘉年华 接待游客19万人次,旅游收入208万元

●法库冰雪节 接待游客10万人次,旅游收入1000余万元,同比增长25%

●康平冰雪嘉年华 接待游客15万人次 ,旅游收入750万元

●世博园冰雪项目 接待游客4万余人次,旅游收入362万元

●新民冰雪大世界 接待游客3万人次,旅游收入150万元

●北陵公园冰雪嘉年华 接待游客10万多人次,旅游收入110余万元

 

点燃全域参与热情 冰雪项目“星罗棋布”

 

东 有棋盘山冰雪大世界、东北亚滑雪场、世博园嬉冰玩雪嘉年华、大东龙之梦冰雪节、北湖渔村冰雪节、东陵东风湖冰雪节

西 有于洪丁香湖冰雪节、铁西梦幻冰雪节、新民冰雪大世界

南 有奥体冰雪嘉年华、苏家屯白清寨冰雪节、和平沈水湾冰雪嘉年华、沈河五里河冰雪乐园

北 有康平古老的民俗冬捕节、祺州城冰雪乐园、法库东湖的冰雪节、财湖冰雕展、沈北怪坡冰雪温泉节、仟睿达冰雪嘉年华等

沈阳市内有北陵公园、劳动公园、万柳塘公园等冰雪嘉年华活动。玩冰嬉雪项目遍布整个沈阳城,可谓是“星罗棋布”。

 

社会企业投资运营 打造冰雪场所亮点

 

政府引导、企业参与、市场化运作是近年来开展旅游活动的主导思想,政府积极发挥“四两拨千斤”作用,“小资金”撬动“大市场”,吸引社会资金投资冬季游项目。据统计,今年投入冬季游资金达1.02亿元。

 

浑南奥体中心冰雪项目场所是近两年来民营企业投资运营的一支生力军,投资千万元推出近7万平的大型冰雪嘉年华活动,项目繁多,特色突出。棋盘山冰雕园和世博园冰雪娱乐项目,也都是社会企业投资运营。同样是民营投资的丁香湖公园的冰雪节已经成功举办三届,成为沈阳西部区域冰雪场所一大亮点。嬉冰玩雪商机,带动了企业投资的热潮。

 

推出多项惠民政策 盘活冰雪产业链条

 

自今年冬季游启动以来,市旅游委发动各冰雪场所,结合自身实际情况,大力开展免票、优惠、打折等利好惠民活动。棋盘山冰雪大世界开通了免费“冰雪直通车”,在不同地点设立始发站点,方便市民和游客出行便捷购票;东北亚滑雪场推出滑雪训练营免费报名培训活动及“幸福星期三”欢乐家庭日,嬉雪滑雪享受6折优惠活动;丁香湖冰雪节推出千张滑雪票免费送;怪坡滑雪场推出“过年七天乐”、“全家总动员”会员滑雪和戏雪优惠折扣;白清寨滑雪场推出微信平台购票半价优惠;奥体中心冰雪嘉年华套票选项半价折扣;沈北仟睿达冰雪嘉年华推出“红红火火过大年”购买雪场通票送红围巾等。

 

近百余项免票、打折优惠活动、系列惠民利好政策,盘活了冰雪经济的全产业链条,让沈阳市民和来沈的游客得到实惠,幸福满满享受到了沈阳冰雪带来的快乐!

 

民俗活动带来“盛京原味”

 

传统节日逛庙会、赶大集、赏花灯代表了人们对美好生活的向往,满足好这一需求,激发节日市场潜力至关重要。冬季游期间,沈阳推出了多个庙会、灯会,让人们品味地地道道“盛京原味”,感受沈阳的热情。

 

浓浓关东情  民俗大集遍地开花

 

冬季游筹备以来,市旅游委提早部署、广泛动员,协调组织相关部门及社会各界大力开展“民俗集市”活动。整合推出铁西盛京驿站的年货大集、辽中年货大集、龙之梦年货大集、乐购年货大集等,让市民和来沈的游客,感受了沈阳冬季游带来的实惠,充分体验“购年货、赶大集”年味十足的盛京年货购物游。

 

相关部门初步统计,春节期间,投放市场的商品货源总值可达313.7亿元,比去年同期增加6.8%。春节期间,全省猪肉日均上市量可达2480吨,比平日增加20%以上。沈阳冬季各商家、企业的年货大集活动也赚得了“盆满钵满”。

 

灯会庙会流光溢彩  点亮“盛京盛景”

 

春节期间,传统庙会、灯会、民俗演出,呈现盛京文化内涵,吸引了众多市民和游客前往体验游玩。皇寺庙会、棋盘山关东庙会、中街豫珑城庙会、铁西华圣寺庙会等系列活动,共同再现了老沈阳庙会的“盛京盛景”。沈阳故宫《新春朝贺》清宫礼仪展演、法库县的财神文化节、盛京驿站推出“逛古城 赏驿站 品美食 宿民居 玩童趣 话当年”等春节好去处游玩地点。

 

元宵节当天,沈阳棋盘山、世博园、北市场、豫珑城、新民五大灯会举办地点花灯璀璨,市民举家外出赏灯游玩。据统计仅2月11日、12日两天,接待游客超过百万人次,旅游收入达千万元,再创历史新高。各县、区(市)结合自身特点,推出的各类大型彩灯和灯光小品,多点位营造了节日氛围,吸引了大批沈阳以及抚顺铁岭辽阳等经济区及外省游客来沈游玩。

 

通过举办灯会庙会,沈阳实现区域资源有机整合,产业融合发展。

 

打响品牌  “文化冬捕”感受淳朴民风

 

近年来,沈阳冬季游推出的“文化冬捕节”,已成为冬季对外宣传颇具代表性的“拳头”品牌。

 

沈阳挖掘推出的“康平卧龙湖大辽冬捕节”、“法库渔梁冬捕节”、“新民冬捕节”等,通过“现场捕捞”、“现场售卖”及“万人品鱼汤”等系列活动,带动市民和游客感受东北古老的冬捕场景,体味不一样的古老民族地域风情和前所未有的视觉震撼,尽享冬季渔猎带来的收获。

 

康平大辽冬捕节以“赏捺钵,看冬捕,品大辽味道”为主题,设置12个主项目,演绎“白加黑”古法捕鱼、冲浪风筝等多个亲民文化项目,开展赏捺钵史诗,看“不受罪”冬捕,品辽菜泰斗锶鱼宴,让游客在感受震撼冬捕的同时,还能欣赏到地道的捺钵民俗文化、淳朴的民风,体验一场“穿越千年,梦回大辽”的震撼旅程。

 

据统计,康平冬捕节期间吸引市民和前往参与体验的游客累计20万人,收入5260万元;新民传统冬捕节接待游客10万人,旅游收入1500万元;法库鱼梁冬捕节接待游客7万人,旅游收入340万元。

 

"冷资源+热网售卖"  彰显中心城市吸附力

 

借助互联网“热度”,面对庞大的用户群体,市旅游委以全新的理念,大作沈阳冬季产品文章,实现传统旅游商品向互联网销售的转变,率先开通“沈阳旅游天猫网”官方旗舰店,展示推广售卖沈阳旅游产品和线路。同时,积极引导旅游企业,利用互联网优势,售卖旅游产品,取得新突破。

 

棋盘山冰雪大世界、怪坡、白清寨、东北亚四大滑雪场,积极借助携程、天猫、京东和淘宝网、说走就走、途牛、驴妈妈、大麦网等网站热卖冬季冰雪滑雪线路产品、景区门票、滑雪票。据粗略统计,冬季游期间全市主要冰雪点位,通过线上售卖产品及门票收入达1675.58万元。

 

棋盘山线上售卖冰雪雕票和滑雪票达500万元;东北亚滑雪场340余万元;奥体冰雪嘉年华通过美团销售门票达200多万元;世博园通过美团、沈阳惠公众平台售卖门票及玩冰嬉雪产品近万元;康平县通过京东、大麦网等网络平台销售近200多万元,仅卖冬捕鱼收益就近100万元;沈北新区的东北虎园、北汤温泉等旅游企业通过网上售卖,实现收入约计360万元;于洪丁香湖冰雪企业通过网上售票方式,实现收入近10万元,温泉、采摘园企业等通过网上售票方式收入近50余万元;新民美国郡、格林温泉冬季旅游期间,通过美团销售温泉票5000张,营业收入33万元。

 

借助互联网技术开展营销,通过新媒体载体渠道,采取线上传播,线下交流互动形式,“冷资源 + 热网售卖”营销已成为沈阳企业宣传、产品展示、商品营销的常态化模式。

 

创意营销 冬季游氛围浓

 

2016冬季游活动期间,市旅游委联合新浪、腾讯、今日头条、新华网等全国知名网络新媒体,创新推出的冬季游“冰雪+互联网”大型事件营销系列活动,“爆棚”沈阳冬季游,再度取得新突破。

 

爆点一 开展“浪花爱上雪”第二季IP项目

 

打造沈阳冬季旅游线路,邀请厦门本地的优质微博达人、网红探游沈阳,充分展示沈阳冬季旅游的魅力。3个月的线上宣传与4天3晚的线下安排,赢得了9000+的线上曝光量;微博3487.4W+的话题阅读量,高达2.3W+的讨论量, 连续4天全国旅游话题榜第一名;40W+的直播视频累计观看量;百度搜索“浪花爱上雪”词条达58000+。“浪花爱上雪”已成为沈阳市旅游委营销特色IP项目。

 

爆点二 策划“梦回大辽旅游季”

 

大辽网邀请五大直播平台网红在活动现场进行直播,覆盖网友超过千万人次。超过87%的辽宁地区网友通过PC端、移动端获取“梦回大辽”冰雪季相关信息,媒体曝光量达到2000万人次。“梦回大辽”冰雪季宣传广告在春节前登陆美国纽约时代广场,日均人流量300万人次,日均车流量11.2万。

 

爆点三 “沈阳冬季游玩秘笈之——滑冰戏雪”

 

从活动预热期、活动开展期、持续期发酵近2个多月的时间,投放推荐首页GD、开屏及本地频道广告,曝光总量高达7,477,199次,点击人数近25万人,最高点击率5.65 % ,综合点击率为3.12%,点击人群广告收藏数高达1735次,广告分享数562次。

 

滚动宣传实现“全覆盖”

 

组织沈阳区县(市)优势资源,赴南方客源地广州、福州、厦门等地联合开展冬季冰雪营销活动,图文并茂的推介沈阳冬季冰雪资源,吸引了当地30余家重点媒体参与。

 

开展沈阳城市主要场所LED显示屏展示宣传营销达13块;自媒体微信公众平台营销达20余个;公交车显示屏4000辆;出租车达20000辆,受众全体达百万,浏览量预估突破亿人次;与沈阳网合作推出“寻找沈阳冬季好去处”18期,入围单位259家,参与互动的56万粉丝。

 

传统媒体(电视台、报纸、电台、杂志)和新媒体报道沈阳冬季游活动信息约2300余条、达百万字、摄影图片600余张。新媒体(网站、微博、微信、短信、微信平台)网络访问的累计点击、转发及播放5700余万次。中央电视台新闻频道对沈阳盛京灯会进行了联线直播,覆盖全国各省份,受众率达千万以上。

 

沈阳日报、沈阳网记者 刘海搏/文 李浩/摄

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